商业楼宇联播网持续户外电子屏广告市场

根据Enfodesk易观智库产业数据库《2012年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2012年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到24.55亿元，环比增长16.8%，同比增长5.4%。

2012年第3季度中国户外电子屏广告市场规模环比增长16.8%，同比小幅增长5.4%，增长速度放缓。Enfodesk研究认为，受宏观经济不景气影响，广告主的投放态度更加谨慎，广告市场整体受到一定的影响。

从各细分市场的表现情况来看，2012年第3季度，商业楼宇联播网广告市场份额持续保持位置，市场份额为37.1%。商业楼宇联播网这种以区域形式进行受众细分的方式，在一定程度上可以达到广告投放相对的目的，加上部分品牌广告主对商业楼宇联播网已经形成一定的投放习惯，因此在2012年第3季度，商业楼宇联播网广告持续保持稳定的增长，市场份额始终保持在位置。

第3季度，公交地铁移动电视广告的市场份额较上季度略有增长，但从整体公交地铁移动电视广告市场的发展来看，受便携式终端的影响，其商业价值受到部分广告主的质疑，虽各家厂商都在从内容等方面进行优化，以吸引受众的注意力，从而提升广告的有效到达率，但目前市场尚缺少数据来说服这些广告主进行投放，尤其是在广告主越来越追求投放效果的趋势下，短时间内，公交地铁移动电视还将受到较大的市场冲击。

温州楼宇电视广告

媒体定位：锁定中高收入商务群体2550岁间核心消费人群的重度覆盖

*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区显眼位置

* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐，

硬件设施

* 在电梯口采用17英寸液晶LCD

* 在较大空间内采用42英寸PDP

1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。

2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主值得购买的广告传播媒体。

3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有700多幢楼宇，近1000台液晶屏。

4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。

5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。

6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等信息传播。

咨询 陈云

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