●企业与色彩

提到资生堂，人们也会联想到“紫色”，因为在消费者的心目中,资生堂和紫色已紧

紧地联系在一起了。紫色也是淡色的色调,色名里的紫丁香或淡紫色都能够联想起具体的

形象。在百货店的化妆品柜台里，有穿着紫藤色制服的资生堂店员，资生堂的化妆瓶，

也贴有优雅的紫色标识。

紫藤色就是资生堂的企业形象色彩，但是，为什么紫色会成功呢?如果要显示女性的

美,为什么不是淡粉红色呢?要回答这个问题，必须明确地理解，应该怎样把企业的形象

传达给消费者。

资生堂的消费阶层主力是30岁以上较富裕的家庭主妇。这一阶层所买的主要商品都

是“豪华的"或“特别的”高级品，而把这些高级品有意识做成紫藤色，就可以通过主

要商品(“高级的”等等)传达的嗜好形象(主要顾客层的嗜好色紫藤)，在较长时间

内，形成-种与资生堂的企业形象连成一体的事物。

这样顾客嗜好形象、商品形象、企业形象这三个形象就被资生堂的企业色彩紫色，

统-在一起了。从色彩设计的观点来看，资生堂的形象设计可以说是一一个很 好的样板。

资生堂从发现这幸运的形象搭配到确定前，用了很长时间和花费了大量费用。

如果某个现代企业希望用某个同样有效的企业色彩，就必须经过周密的调查，调查

主要顾客层的嗜好色，才能用做企业色彩，这个问题不能简单从事。