高速公路多是国民经济发展的主要干道，属新兴产业，又属“窗口行业”性质，加上高速公路对国民经济发展的巨大推动作用，使它很自然成为各级领导关心、社会各界关注的热点、形象行业。又由于管理体制是由政府交通部门主管，其行为一定程度上带有政府形象。同时高速公路给社会带来了便捷、舒适、并产生了巨大的经济效益，因而又具备了良好的可靠性、性，其社会效应十分突出。
要想对户外广告设计准确定位，就要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的，深层次的表现形式。根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，对广告定位设计的目标，广告设计的发布时间、地域、预期达到的结果进行前期分析，只有科学、严谨、详实的定位，才是有效传播的依据。可以说，准确的定位，是高速公路户外广告创意设计成功的一半。
广告的目的只有一种，传播，传播有效果。传播是广告投放媒体的选择，传播有效果，则是投放广告的内容。大多广告的投放一是为了树立品牌及企业的形象，二是产品的购销，无论出于什么目的，投放广告的前提都是，投放的广告，有人看。
高速路广告也是整齐划一的高速公路的一条流动的风景线，在攻速公路上行驶，沿途雷同的风景容易让司机和乘客感到乏味，不是出现的广告牌为司机和乘客提供一点乐趣，为枯燥的乘车过程一些色彩。
高速路广告的一个重要的特点就在于传播受众的强制性。由于高速公路视野开阔，广告牌设置宏达醒目，追求受众的视线放在位，且高速公路车流量大，昼夜不息，乘客多为商旅人士，于是高速广告就成为了企业宣传品牌形象的良好平台。